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企业出海正当其时
www.widu.cn  发布时间:[2019-9-27 15:04:37]   来源:亿欧资讯

近年来,国内很多互联网公司开始纷纷布局海外,移动互联网带来新一轮的出海潮,越来越多的传统企业加入出海行列。海量的境外用户流量将缓解一线城市流量红利已逝的焦虑,而且中国的直播、智能硬件、支付模式在海外地区获得过成功,互联网出海或将成为中国企业破局的新选择。

互联网出海企业,向世界递出“中国名片”

出海是指中国本土创业者,立足中国,在全球开展业务。

从工具类产品在海外聚集大量流量,到新闻、社交游戏和在线教育等内容类产品在海外取得优异成绩,中国互联网的商业模式和产品功能开始受到全世界的瞩目。

整体来看,中国互联网公司出海主要分为三个阶段。第一阶段出海的移动互联网企业主要以工具类产品为主,工具类出海门槛低,受地域文化影响小,以手机优化和文件管理等为代表的中国工具应用凭借免费、解决用户刚需的两大特点,在海外迅速成为流量入口。猎豹是其中的代表企业,企业的目标大都集中在印度、印尼等具备规模人口红利的新兴市场。在经过数年打拼后,这些中国互联网企业已成为当地移动互联网重要的流量入口。

继工具类产品出海之后,内容类产品成为新的出海主力军,这是中国互联网企业出海的第二阶段。内容类产品主要包括新闻资讯、社交游戏和在线教育。相比工具类产品,内容类产品发展空间更大、变现能力更强,但进入壁垒也更高。

字节跳动是这一阶段的代表性企业,一方面Copy From China,将在中国获得成功的信息流模式复制到海外市场;另一方面则借助资本的力量在海外展开大肆并购,最终通过技术输出的方式实现全球扩张。

随着技术的不断成熟以及商业模式的创新,中国在移动互联网某些赛道已经比肩甚至超越了美国。移动互联网弯道超车的过程中,中国互联网企业正在慢慢具备国际化的视野,在积累了大量的产品、技术、人才和资本优势后,中国互联网企业的出海也终于进入了第三阶段,向世界递出了一张“中国名片”。

为何“全球化”会成为中国互联网公司的新名片?

早年,中国企业是没有出海意识的,当时互联网还没普及,国内尚是一片蓝海。如今的中国互联网正在加速走出去,并在海外市场与硅谷科技巨头展开竞争。互联网企业出海递出“中国名片”,主要得益于三个方面原因:

第一,中国互联网市场逐渐进入红海阶段。随着中国移动互联网人口红利的消失,中国互联网的产能已经变得过剩,竞争已经到了红海状态,获取用户的成本也越来越高。然而部分海外国家,才刚刚开始使用智能手机接入互联网,这些国家还处在红利期,更容易“收割”海量用户群。

第二,中国独特的创新模式孕育了大量的新机遇。直播、网约车、共享单车……各种新兴事物应运而生,移动互联网给中国带来的改变是全方位的,不仅仅是一个个新兴领域的产生,更为深刻的影响是思维模式上的革命,中国互联网开始诞生出越来越独特的创新模式。中国市场竞争的残酷,让中国互联网公司探索出了完善的商业模式和强大的运营能力,中国因此在互联网时代实现弯道超车,这些新模式在海外拥有巨大的机遇。

第三,中国的技术优势红利正在释放。与美国相比,中美两国在技术领域差异较小,而对于东南亚、印度以及大部分“一带一路”沿线国家,互联网发展相对落后,缺乏和新竞争力,中国企业可以做到从高到低的“降维打击”。

公开数据显示,中国3500万程序员,位居世界第一;中国人口基数庞大,且语言单一,较少有宗教和文化的阻隔,利于市场推广和变现,有独角兽生长的土壤。如今电商、移动支付、视频等新兴应用在中国的渗透率都远超美国,其中中国的移动支付规模已经达到美国的70倍。移动互联网的新技术和新平台,让中国创业者视野更大,更多的整合内外部资源,拥抱技术变化,构建企业生产力,最终形成重要的竞争力。

市场政策双加持,当下是企业出海的黄金时机

企业频频出海,意味着这是一个黄金赛道。传统企业出海的好处也是看得到的,首先是政策的扶持。“一带一路”支持和鼓励具有竞争优势的互联网企业联合制造、金融、信息通信等领域企业率先走出去,拓展海外用户。国务院也在《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中指出,“鼓励企业抱团出海”。

除了政策扶持,企业出海还有三大好处。

首先,海外人口基数大,对互联网需求时切切实实存在的。张一鸣表示,中国互联网人口只是世界互联网人口的五分之一,要争夺剩下的五分之四,必须要选择出海。

其次,全球移动医用市场规模不断增长,发展中国家消费升级正在催生新的商业机会,比如印度和南非市场。全球互联网人口红利逐渐转移到东南亚、南非等地区,国内互联网环境竞争激烈,新兴企业在海外拥有更大的发展空间。

最后,传统企业+互联网的出海创业时代全面来临。中国互联网企业经过多年的沉淀,已积累了一定的资本基础,国内移动互联网成熟,并逐渐形成引领全球之势。

随着移动互联网的发展,中国许多企业在技术创新、产品服务商已是全球领先。“一带一路”战略为中国互联网企业“出海”带来更多机遇。在出海浪潮中,找准商业模式,找对出路,才能把中国互联网创新带来的价值和成果真正分享给全球。


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